第二百七十三章 吃屎理论
“说得好。”
曹凯正笑了笑,没再继续这个话题,重又将话头拉回了之前偶像市场的话题上。
耳中听着他的话,张嵘心中暗自揣摩。
曹凯正提起陈戈那档子事,绝对不是随口提起的,一定有他的深意。
他是在用这事儿点我?
“你说得没错,国内偶像市场的潜力巨大,但问题在于,截止到目前为止,市场还没有形成一套行之有效的管理评价体系,还处于野蛮生长的时期。”
曹凯正喝了口茶,正色说:“无论是霓虹国还是朝国的偶像体系,都不适用于国内,国内需要一个更广泛,更专业,更有包容度的粉丝经济商业模式。
只有制订规则的人才能占有市场,当今社会,无论哪个行业都一样,赢者通吃,这是不变的法则……”
张嵘一时间猜不透曹凯正的意思,只能先将注意力放回市场的话题上。
“但恕我直言,曹叔叔,想要制定规则,就要有绝对的市场话语权,您恐怕还没有这个能力。”
“现在没有,不代表我以后没有,事在人为。”
能够白手起家的人,永远不会缺少自信,曹凯正自然不会例外:“我当然不会狂妄到想要自己制订规则,这种事肯定是需要整个行业来进行推动的。
我已经联系了国内前十的娱乐公司老总,打算成立一个偶像艺人职业协会。”
“有人同意么?”
“暂时还没有,不过这事儿也才刚刚开始启动,肯定需要一个协商的时间。”
曹凯正的回答张嵘已经预料到了,他忍不住摇了摇头。
“你不看好?”
曹凯正注意到了他的反应。
“是的。”
张嵘坦然承认:“的确,这个想法是好的,但未免有些不切实际。”
“哦?那你倒是说说看,是怎么个不切实际法?”曹凯正又喝了口茶,饶有兴趣的看着张嵘。
“那我就直说了。”
张嵘想了想,正色说:“还是用经济理论来解释吧!生产和销售对应的是商品经济条件下的供求关系,而供求关系只有两种,一种是买方市场,一种是卖方市场,也对应市场话语权的转换规律。
您想要建立行业协会的目的,是想整合上游资源,向下游渠道方争夺话语权,对吧?”
“没错。”曹凯正点头承认。
“那也就是说,您也承认下游渠道方的行业话语权,是大于上游生产供应端的,对吧?”
“可以这么说。”
“好,那您觉得,这个行业协会成立之后,争取到能够制订行业规则的市场话语权,有多大的可能呢?”
“……”这一次,曹凯正没有回答。
“希望渺茫,对吧?”
张嵘挑明了他不好意思说出的事实,跟着说:“生产集中和资本集中发展到一定阶段,必然引起垄断,这是资本与发展的必然规律。
北极熊公司是国内最大的互联网企业,一个快信就已经让它坐拥全国数亿人口的天然流量,在这种恐怖的流量之下,没有什么企业能和它抗衡,哪怕是行业也不例外。
国内三大视频平台的股权结构里,都有北极熊的身影,它几乎已经掌控了大半个网络媒体渠道,在这种垄断之下,生产端几乎不可能拥有行业定价权。”
“所以我们要抗争。”
曹凯正的表情变得严肃:“如果任由它一家独大下去,我们永远只能给它打工。”
“是得抗争,但用这种方式来争夺话语权,我觉得希望不大。”
张嵘认真说:“在对方拥有行业话语权的时候,建立一个行业协会等于树了个靶子。容我问问,如果协会成立的话,您打算让北极熊加入吗?”
“当然……”
曹凯正话才出口半句,便沉默了下来。
“您是想说当然不会?那北极熊肯定会想办法打击协会。”
张嵘分析:“以它的体量,直接一个待遇差异化,就能把协会搞得分崩离析。
凡是协会的艺人全部限流,甚至半封杀,提高非协会艺人的待遇,我相信不出三个月,协会就得垮。
如果让北极熊加入还好些,虽然很有可能变成它的一言堂,但好歹有了一个能发声抗争的平台,不过我认为意义不大。”
“那我们就只能坐以待毙不成?”曹凯正皱起了眉头。
“当然不是。”
张嵘正色说:“归根结底,这还是个经济问题,生产端想要提高话语权,提高产品质量,永远是最有用的方法。”
“你的意思是,优质艺人?”
曹凯正皱眉:“那不还是老一套么?”
“老一套说明它管用啊!”
张嵘解释:“优质艺人,或者说优质内容,永远是争夺市场话语权的利器,是不二法门。粉丝经济的根基在于粉丝,粉丝永远会追逐更优质的内容,这是永远不会变的。”
“但渠道方可以通过宣传在很大程度上影响用户的喜好,塑造概念,用户基数最大的也永远是审美水平较低的用户。”
曹凯正不太认同张嵘的观点。
“没错,渠道方的影响力的确很大,也会对用户造成很大的影响,但在审美这方面,起到决定性作用的不是渠道方,而是基础教育。”
张嵘解释:“而且用户的审美是会提升的,而且提升的速度会很快,因为用户使用娱乐产品的成本远比生产娱乐产品的成本低得多。
一部电视剧,投资少说也得上千万,拍完到剪完最少也得三个月时间,但看得快的用户甚至一天里就能看完,所花费的钱也只有区区十几块。
而且使用产品的决定权在于用户,如果产品质量不好,用户可以选择不用,影视作品不好看,观众可以不看,这是强逼不了的。
渠道方的确可以给用户喂屎,但用户早晚有吃到饭的时候,有饭吃,谁还会去吃屎?而且尝过了饭的味道,用户自然而然就会追求更好吃的饭,这个成长速度是很快的,快到市场很难跟得上。”
“呵呵!你这个吃屎的理论倒也直白。”
曹凯正乐了。
“话糙理不糙嘛!”
张嵘也笑了笑,随即正色说:“所以我认为,粉丝经济时代下,生产端最有力的武器,永远是内容,而且是优质内容。
优质内容会自带门槛,很难加以模仿,当内容门槛高到足以形成代差的时候,行业话语权自然就回来了。”
曹凯正沉默了。
良久后,他才长叹一声,眼神复杂的看着张嵘感叹:“后生可畏,真是后生可畏啊!”
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曹凯正笑了笑,没再继续这个话题,重又将话头拉回了之前偶像市场的话题上。
耳中听着他的话,张嵘心中暗自揣摩。
曹凯正提起陈戈那档子事,绝对不是随口提起的,一定有他的深意。
他是在用这事儿点我?
“你说得没错,国内偶像市场的潜力巨大,但问题在于,截止到目前为止,市场还没有形成一套行之有效的管理评价体系,还处于野蛮生长的时期。”
曹凯正喝了口茶,正色说:“无论是霓虹国还是朝国的偶像体系,都不适用于国内,国内需要一个更广泛,更专业,更有包容度的粉丝经济商业模式。
只有制订规则的人才能占有市场,当今社会,无论哪个行业都一样,赢者通吃,这是不变的法则……”
张嵘一时间猜不透曹凯正的意思,只能先将注意力放回市场的话题上。
“但恕我直言,曹叔叔,想要制定规则,就要有绝对的市场话语权,您恐怕还没有这个能力。”
“现在没有,不代表我以后没有,事在人为。”
能够白手起家的人,永远不会缺少自信,曹凯正自然不会例外:“我当然不会狂妄到想要自己制订规则,这种事肯定是需要整个行业来进行推动的。
我已经联系了国内前十的娱乐公司老总,打算成立一个偶像艺人职业协会。”
“有人同意么?”
“暂时还没有,不过这事儿也才刚刚开始启动,肯定需要一个协商的时间。”
曹凯正的回答张嵘已经预料到了,他忍不住摇了摇头。
“你不看好?”
曹凯正注意到了他的反应。
“是的。”
张嵘坦然承认:“的确,这个想法是好的,但未免有些不切实际。”
“哦?那你倒是说说看,是怎么个不切实际法?”曹凯正又喝了口茶,饶有兴趣的看着张嵘。
“那我就直说了。”
张嵘想了想,正色说:“还是用经济理论来解释吧!生产和销售对应的是商品经济条件下的供求关系,而供求关系只有两种,一种是买方市场,一种是卖方市场,也对应市场话语权的转换规律。
您想要建立行业协会的目的,是想整合上游资源,向下游渠道方争夺话语权,对吧?”
“没错。”曹凯正点头承认。
“那也就是说,您也承认下游渠道方的行业话语权,是大于上游生产供应端的,对吧?”
“可以这么说。”
“好,那您觉得,这个行业协会成立之后,争取到能够制订行业规则的市场话语权,有多大的可能呢?”
“……”这一次,曹凯正没有回答。
“希望渺茫,对吧?”
张嵘挑明了他不好意思说出的事实,跟着说:“生产集中和资本集中发展到一定阶段,必然引起垄断,这是资本与发展的必然规律。
北极熊公司是国内最大的互联网企业,一个快信就已经让它坐拥全国数亿人口的天然流量,在这种恐怖的流量之下,没有什么企业能和它抗衡,哪怕是行业也不例外。
国内三大视频平台的股权结构里,都有北极熊的身影,它几乎已经掌控了大半个网络媒体渠道,在这种垄断之下,生产端几乎不可能拥有行业定价权。”
“所以我们要抗争。”
曹凯正的表情变得严肃:“如果任由它一家独大下去,我们永远只能给它打工。”
“是得抗争,但用这种方式来争夺话语权,我觉得希望不大。”
张嵘认真说:“在对方拥有行业话语权的时候,建立一个行业协会等于树了个靶子。容我问问,如果协会成立的话,您打算让北极熊加入吗?”
“当然……”
曹凯正话才出口半句,便沉默了下来。
“您是想说当然不会?那北极熊肯定会想办法打击协会。”
张嵘分析:“以它的体量,直接一个待遇差异化,就能把协会搞得分崩离析。
凡是协会的艺人全部限流,甚至半封杀,提高非协会艺人的待遇,我相信不出三个月,协会就得垮。
如果让北极熊加入还好些,虽然很有可能变成它的一言堂,但好歹有了一个能发声抗争的平台,不过我认为意义不大。”
“那我们就只能坐以待毙不成?”曹凯正皱起了眉头。
“当然不是。”
张嵘正色说:“归根结底,这还是个经济问题,生产端想要提高话语权,提高产品质量,永远是最有用的方法。”
“你的意思是,优质艺人?”
曹凯正皱眉:“那不还是老一套么?”
“老一套说明它管用啊!”
张嵘解释:“优质艺人,或者说优质内容,永远是争夺市场话语权的利器,是不二法门。粉丝经济的根基在于粉丝,粉丝永远会追逐更优质的内容,这是永远不会变的。”
“但渠道方可以通过宣传在很大程度上影响用户的喜好,塑造概念,用户基数最大的也永远是审美水平较低的用户。”
曹凯正不太认同张嵘的观点。
“没错,渠道方的影响力的确很大,也会对用户造成很大的影响,但在审美这方面,起到决定性作用的不是渠道方,而是基础教育。”
张嵘解释:“而且用户的审美是会提升的,而且提升的速度会很快,因为用户使用娱乐产品的成本远比生产娱乐产品的成本低得多。
一部电视剧,投资少说也得上千万,拍完到剪完最少也得三个月时间,但看得快的用户甚至一天里就能看完,所花费的钱也只有区区十几块。
而且使用产品的决定权在于用户,如果产品质量不好,用户可以选择不用,影视作品不好看,观众可以不看,这是强逼不了的。
渠道方的确可以给用户喂屎,但用户早晚有吃到饭的时候,有饭吃,谁还会去吃屎?而且尝过了饭的味道,用户自然而然就会追求更好吃的饭,这个成长速度是很快的,快到市场很难跟得上。”
“呵呵!你这个吃屎的理论倒也直白。”
曹凯正乐了。
“话糙理不糙嘛!”
张嵘也笑了笑,随即正色说:“所以我认为,粉丝经济时代下,生产端最有力的武器,永远是内容,而且是优质内容。
优质内容会自带门槛,很难加以模仿,当内容门槛高到足以形成代差的时候,行业话语权自然就回来了。”
曹凯正沉默了。
良久后,他才长叹一声,眼神复杂的看着张嵘感叹:“后生可畏,真是后生可畏啊!”
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